近年来，湖州市以“绿水青山就是金山银山”理念为指引，紧紧围绕“五个美”“十个一”和“美丽城镇+”的特色载体，科学有序的推进新时代美丽城镇建设。湖州市三年共有美丽城镇建设对象44个，其中15个以文旅产业作为城镇发展方向，总体上取得了良好的外溢效应,不但保护了生态环境，同时促进了社会经济发展,对全省乃至全国的生态文明建设具有一定的“窗口”示范作用。

一、挖掘自然资源禀赋。莫干山镇、水口乡作为文旅型美丽城镇省级样板的培育对象，在美丽城镇建设过程中充分发挥区位优势和挖掘自然禀赋，如莫干山镇位于德清县西部，毗邻国家级风景名胜区－莫干山，该镇交通便利，北眺南京、东望上海、南接杭州，是杭州都市圈的重要组成部分，09省道贯穿全境，多条交通要道傍侧而过，区位优势明显，吸引了周边的大量游客；水口乡三面环山，东临太湖，境内山清水秀，岗峦叠翠，空气清新，环境幽雅，湖光山色，清丽优美。境内拥有中国名山之一的顾渚山，被誉为中华茶文化发祥地，自然禀赋丰厚，也同样吸引了很多游客的到来。

二、补齐共性基础短板。随着旅游产业的发展，游客量的日益增加，莫干山镇和水口乡基础设施不完善、公共服务水平不够和游客承载力不足等问题也随之暴露出来。为缓解并逐渐解决城镇承载力跟不上产业发展的问题，在巩固小城镇环境综合整治成效的基础上，通过美丽城镇建设，围绕“水、电、路、人、车、厕、绿化、亮化”等方面，开展了全面的提升整治，打造了拥有旅游票务、车辆换乘、餐饮购物、会展服务等多功能的旅游集散中心，实施景区一体化供水和污水纳管、旅游道路和古道绿道建设、文旅驿站、旅游厕所、停车场配套、文化礼堂、卫生院建设、景区公交系统、共享单车系统、无人售货系统、景观节点提升等项目，大大提升了城镇的综合承载能力。

三、打造个性特色亮点。为避免文旅型美丽城镇出现同质化发展的问题，湖州市美丽城镇建设坚持一镇一品，打造具有自身特色的旅游产业，定制个性化的旅游服务，提升产业竞争力。如莫干山镇依托莫干山风景名胜区，挖掘及打造周边旅游资源，通过户外生态运动基地拓展、民国风格改造、怀旧风格业态植入等，已构建起“康体健身、民国体验”为主题的“环莫干山”全域旅游产业。兼具文化内涵和复古气质的文化创意产业迅速发展，1932 创意产业园，1936 蚕种场文化集镇、艺文展览馆、设计工作室等文创业态兴起，成功引入全球首个Discovery Adventures Moganshan Park 落地运营。水口乡围绕“好风景造就新经济”的理念，引进唐潮十二坊、开元芳草地乡村酒店、花间堂禅茶主题酒店等多个重点休闲旅游投资项目，深入推进文旅融合，完善“乡村民宿”为核心的旅游产业链体系构建。近年来，结合年三十游客全满的情况，每年开展“上海村过大年”系列活动，仅春节期间就吸引近20万人次游客；每年都结合水口农产品开展“春茶、夏梅、秋桃、冬笋”农事节庆活动，多年承办“围甲”联赛、海峡两岸交流会、世界禅茶文化交流会等。

四、做好城镇长效管理。莫干山镇作为全国民宿产业高地，以“莫干山”为代表的“民宿发展模式”入选国内外乡村振兴中产业发展较好十大经典案例之一，同步探索出政府+民间机构模式，实现民宿科学管理。同时莫干山镇也正在逐步建设美丽城镇“智慧小脑”，通过莫干数图、旅游数图、交通数图等多方面的数据，及时调整交通管制线路、增派景区服务人员、响应突发地质灾害，并以数字化导览设计为民宿和旅游提供精准线上信息服务，推出优质旅游体验，彰显“智慧+”文旅特色。即使在今年五一劳动节这样的旅游高峰期也没有出现像往年那样的车辆严重堵塞的现象，足以体现数字赋能的高效。

五、实现美丽经济转化。莫干山镇在美丽城镇建设过程中坚持“生态立镇、旅游强镇”发展战略，通过文旅产业带动社会持续健康发展。现有847家民宿，省级白金宿1家、银宿5家，精品民宿200余家。民宿带动全镇直接就业人员6000余人，带动青年返乡创业3000余人。2020年全年接待游客超272万人次，实现旅游收入超25.8亿元，财政总收入1.62亿元、增长10%以上，固定资产投资增长73.6%，人均可支配收入超3.6万元、增长10％以上。水口乡以“乡村民宿”为主体的乡村旅游吸引了上海、江苏、南京等地大批游客而来，目前共有各类乡村民宿585家，其中星级特色民宿8家，省级5星农家乐5家，4星农家乐5家，3星农家乐47家。2020年虽然受到疫情的影响，但游客接待量仍达400万人次，旅游收入11亿元。（湖州市美丽城镇办供稿）