越城区美丽城镇建设秉承“文旅融合、景镇融合”理念，充分发挥美丽城镇建设在文旅产业发展中的辐射、推动、引领作用，有机融合各地内涵丰厚的特色文化和得天独厚的自然禀赋，让镇中有醉人风景，景中有醇厚文化，达到文化与旅游共建共融，走出了一条以美丽城镇为突破口，带动文旅产业蓬勃发展的鲜明道路。

一、补齐基础设施短板，塑造文旅有形躯壳

大力推进旅游公厕、接待中心、停车系统、绿道慢行系统、交通驿站等旅游配套设施建设，并深度融合文化元素和项目建设元素，让文旅产业“硬件”展现出活色生香的文化魅力。此外，各地还致力于传统村落、历史街区及传统建筑的保护和修缮，让其摇身变为助推文旅发展的“金钥匙”。越城区孙端街道大力完善游客中心、公共停车场、标识导视系统等旅游配套设施，同时利用现有农副产品、文化资源打造一批特色的农创衍生品，布袋棋、不倒翁、生态大米、精装藕粉等深受游客喜爱，极大带动乡村旅游发展。串联鲁迅外婆家、黄酒仓库、树童部落等节点，打造市级特色研学游线、水乡游线。近三年年均接待游客40万人次。东浦街道按照“修旧如旧，保持原貌”的原则，对东浦古镇核心区建筑和设施进行了修缮保护，完成了水街两岸的风貌整治。小镇沿河两街建成了酒镇牌楼、游客中心等公共设施，修缮完成了南宋全皇后家庙兴福候昌王庙、徐锡麟故居、云集昌记酒坊、同泰当铺等22个建设改造工程并实现了古镇沿河亮化。

二、讲好传承发展故事，雕琢文旅内在灵魂

素雅宁静的古城墙根下，越剧和莲花落陶冶性情，千年越红、古法黄酒闻香识味……这就是“非遗之地”绍兴越城，近年来，越城区不断加强非物质文化遗产的保护与传承，倡导美丽城镇和非物质文化遗产传承协调发展，加强顶层设计，不断激活非遗在美丽城镇发展中的文化基因。去年，举办南宋文化节——在这个超大型的“南宋复古现场”，考古界追溯历史文脉，文化界论述南宋文化高峰，非遗界传承南宋的风雅生活和美学细节，百姓则可以在旅游酒店品尝“南宋宴”、在宋六陵遗址旁的抹茶小镇欣赏“仿宋斗茶雅会”……作为南宋文化节一部分的“绍兴非遗集市”已经举办到了第六届，仅2020年一届参观者就达8.4万人次，现场交易金额约48.6万元，参展非遗传承人162人。在一场场的非遗文化传承活动中，非遗正展示着贴近老百姓的烟火味、鲜活的生命力和极佳的创造力，它正融入越城发展的骨血，成为它的精神代言。

三、激发文旅发展动力，走上文旅致富之路

文旅产业的发展道路就是绿色发展致富路，美丽城镇建设着眼长远、立足当下，树立新时代产业意识，为文旅产业发展打造出强劲引擎。越城区将美丽城镇人文美提升与乡村振兴相结合，转化为独具越城特色的旅游资源，积极探索文化引领、抱团发展、市场运作的发展路径。“坡塘十里云松—坝头山千年古村—泾口白塔洋—上旺岩里—安桥头鲁迅外婆家”是“越城十大文旅精品游线”中独具魅力的乡村休闲游线。安桥头村就是鲁迅先生笔下的“平桥村”，是鲁迅先生的外婆家，是《故乡》、《社戏》等一系列经典作品的原型地。去年，安桥头村引进国内首家全产业链市场化运营的文旅公司——上海陆鼎，打造“故乡的故乡”新IP。“故乡的故乡”将“鲁迅外婆家”与市区的鲁迅故居、鲁迅纪念馆联动，通过童年、童梦、童真、童趣的打造，重现儿时记忆，满足人们内心深处对故乡的向往。安桥头村风貌提升，结合乡村振兴、生态环境、文化底蕴等本地资源，将建设“一街一环带两区”。一街即童梦街；一环即童趣体验环；两区即东片区－童年温情体验区、西片区－田陌童趣研学区，擦亮鲁迅外婆家文化品牌名片，全力打造农文旅融合的城市后花园。一个兼具鲁迅文学、田园生活体验和都市生活品质的江南新水乡特色村正在孕育而生。（绍兴市美丽城镇办供稿）