近日，花鸟乡被认定为浙江省2021年度5A级景区镇，也是舟山市首个5A级景区镇。近年来，花鸟乡以浙江省景区镇和美丽城镇创建为契机，紧抓旅游环境整治、基础设施配套和产业服务提升，推动全岛旅游提质升级，成功创成首批文旅特色型美丽城镇省级样板，努力打造共同富裕示范区海岛样板。

“树理念、严整治”，景区生态环境更优化。花鸟乡以“绿水青山就是金山银山”理念为指导，坚持“低碳环保”的开发建设原则，努力营造环境优美、舒适宜人的旅游生活环境。始终坚持绿色低碳岛建设，引导全岛居民、游客树立低碳生活理念。严控岛内机动车保有量，实施旅游旺季垃圾外运，在全乡范围内推进泡沫浮球替换工作，切实抓好生态治理。鼓励民宿装修改造利用绿色环保建筑材料，不主动提供“六小件”一次性用品，提高资源利用率，推行无废花鸟。定期开展“净滩”“全民清洁日”“南北PK赛”等活动，全民参与环境卫生整治；集思广益利用废旧物改造和就地取材的方式打造景观节点，保护全岛生态环境。为有效提升全乡“颜值”，创新实施村集体土地有偿租赁制度，按照“有利于提升民宿品质、有利于改善渔村环境、有利于壮大村集体经济”原则，将民宿房前屋后的闲置村集体土地以一定的收费比例租赁给民宿业主，建设配套设施，改善人居环境。

“微改造·精提升”，基础配套设施更完善。在全面推进5A级景区镇和美丽城镇创建工作中，强化景区旅游基础设施的建设。着重对景区服务设施的功能、设置、布局等方面进行完善和提升。依托数字海岛工程，建立全岛数字资源库，准确分析当下旅游热点，精准指导旅游产业；推出“掌上花鸟”APP,为游客提供掌上导游、在线资讯、民宿预订等一系列服务，积极推广人脸识别、无人自助、智能感应等技术在海岛的广泛应用，进一步增强旅游服务体验。持续强化基础设施保障力度，开展厕所、垃圾、污水“三大革命”，新建及改造一批旅游厕所，落地垃圾低温热解，启动海水淡化工程，率先在嵊泗县完成污水零直排，并于今年新投入运行三个污水终端，进一步提升污水处理能力。实施村庄景观门户、重要节点、主要街巷微改造，抓实美丽庭院、穿围透绿、杆线序化等工作，促进乡村风貌有机更新。围绕“一主题两湾三带四点五区”总体布局，高标准建设南湾艺术带，优化提升码塔线、西子洋徒步道、小石弄生态步道等绿道慢行系统，精心打造最美海岛风景线。切实优化全域旅游服务配套。2016年以来共投入约1亿元进行环境整治及公共设施完善，为旅游发展串联起“处处皆景、美美与共”的景区化环境。

“活业态、融产业”，旅游营销体系更亮眼。花鸟坚持以“百年灯塔，艺术花鸟”形象定位，以网络热点为宣传切入点，充分利用抖音、微博、小红书等新媒体平台进行宣发。先后与墨尔本皇家理工大学艺术设计学院、上海理工大学、巴塞罗那自治大学、国潮车间等工作室合作迸发艺术火花，加强学术交流和创作，通过打造诗歌之岛、短视频拍摄基地等，提升花鸟的文化内涵，进一步深化艺术主题岛的定位。开展与阿里拍卖的全面合作，探索开发以“数字花鸟岛”类交易为核心的互联网产品，打造“世界第一座NFT艺术岛屿”，今年共上架艺术拍卖品206件，累计拍卖收入53673.25元，全部投入民生资金使用。开发灯塔乐高、花鸟艺术徽章等文创产品，开设文创艺术课堂，与游客一起制作陶艺、蓝晒、鱼拓等作品，一同感受艺术岛魅力。为提升游客在岛体验感，花鸟不断丰富活动内容，高质量举办国际艺术节、环保徒步活动、水球赛、设计展等活动，充分彰显花鸟文化，使各类特色活动成为常态。坚持构建业态种类丰富，区块特色鲜明的产业发展格局，积极引入冥想宿屋、深夜食堂、威士忌酒吧、混沌书局等新式业态；探索餐饮行业纳管评级机制，逐步推动业态竞争力。

“优模式、重品质”，景区管理服务更规范。坚持“一岛一公司一平台一规则”运行模式，以“艺术主题岛”为整岛定位，全面实施精细治理。成立花鸟微度假旅游发展有限公司，委托专业团队负责花鸟岛“定制旅游”的整体运营；严格设定各类社会资本的入岛门槛，确保岛上“定制旅游”的高水平管理。先后出台《花鸟岛定制旅游民宿纳管标准》《花鸟旅游示范岛民宿等级划定标准》，对民宿纳管实施分类准入，建立分级扶持制度。强化民宿等级定档动态管理，开展“一宿一提升”专项工作，从庭院、公区等方面提出整改意见，并将整改情况与纳管评分相挂钩。制定出台《花鸟乡消防应急预案》《花鸟乡食品安全事故应急预案》《花鸟乡防御地质灾害应急预案》等一系列应急预案，全面提升应急处置能力，抓好旅游安全管理，确保游客生命安全。（舟山市美丽城镇办　供稿　编辑　蔡璟瑾）