大径山区域历史源远流长，自然风光得天独厚，范围包括余杭径山、鸬鸟、黄湖、百丈西部四镇以及余杭街道大禹谷和瓶窑镇西部，共涉及36个行政村和5个社区。近年来，余杭西部以“大径山乡村国家公园”为抓手，通过“规划、机制、品牌、营销”四统一，在设施协调的基础上，不断优化交通协同，融合禅茶文化，已形成较为成熟的“区域共建、资源整合、优势互补、差异发展”协同发展模式，推动余杭西部农文旅高质量发展。

一个顶层规划，找准理念，引领区域发展

制定《大径山乡村国家公园管理办法》、《大径山发展与控制规划》、《大径山绿道规划》等大径山专项规划，突破城镇化率指标衡量城镇化的局限，以“全域化、大旅游”统领“大径山乡村国家公园”，以景区的理念规划全镇，以景点要求建设美丽村庄，以径山文化挖掘、体验、交流为手段结合大径山圈域内的资源特色、产业特色、城镇规划，对区域进行概念性规划设计，对生态体系、空间发展、景观串联、产业规划、城镇定位等进行研究，确定开发建设方向，、等各方面进行方向性把控，同时对旅游标识标牌、外立面材质与颜色等细节进行深层管控，提升区域镇村均衡发展水平，打造最具禅意的特色小镇集群。

一个推进机制，精准发力，确保项目推进

为有效促进大径山区域可持续发展，余杭区委区政府成立大径山旅游开发建设专项行动领导小组及推进办公室，区委书记和区长任“双组长”亲自挂帅，抽调部分精干力量组建一办六组工作专班，按照统一策划、统一规划、统一设计、分步实施的原则，实施大径山旅游开发建设方案，谋划推进余杭西部径山、黄湖、鸬鸟、百丈镇集群化发展，以禅意建设和禅茶文化弘扬为灵魂特色，走产村人文共生共荣绿色发展之路。期间，共完成12大类30个子项项目建设，通过点线面结合，串珠成链。

一个共享品牌，激发价值，做深特有文化

推出“陆羽和茶小僧”旅游IP及“陆羽带你游大径山＂为核心的旅游品牌，重塑大径山区域品牌形象，整合全域旅游资源，盘活全域商业业态，打破固有运营模式，提升品牌影响力，增强旅游商品辨识度。做精做深文创链，活化径山禅茶精髓，大径山以文旅IP为契机，智慧创新农文旅，先后推出“径山严选点茶御礼”、“三味径山茶”等诸多文创产品，并始创“陆羽泡的茶”连锁实体店铺。相继与塘栖法根糕点联名的茶小酥、与国礼大师李加林联名的长巾、与百丈双枪联名的原木福箸。其中三味径山茶荣获“2020杭州市伴手礼创意设计大赛实物类铜奖”，“陆羽和茶小僧IP”荣获“2019杭州·浙西十佳文旅融合IP”，并于2020年成功入选首批浙江省文旅IP。

一个系统营销，整合资源，持续引流增收

实施全域旅游统一管理运营，委托余杭旅游集团集中营销，针对不同的客户需求陆续推出诸多种类旅游线路，将陆羽茶经、茶道茶艺、径山茶宴等大径山独特的文化元素融入其中，并联动全域各景区景点，实现政企联动，多方助力，将自然风光、民食民宿、田园农事、休闲体验、康养度假、团建拓展等项目融入其中，促进全域效益协同发展，实现“西部富美”和“美丽乡村”全面开花结果，让游客能够“进得来、留得下、玩得好”。通过主题鲜明的全年营销活动打造，带动区域内企业、商户、居民的整体发展，发挥并实现政府景区的社会职能最大化，将“聚人气、增口碑、创品牌、促效应”四个核心要点贯穿活动始终。（余杭区美丽城镇办供稿）