台州市椒江区章安街道拥有230多家家居服生产、销售企业，是全省最大的家居服生产基地。造富于民的同时，“低小散”现象普遍。绣衣产业亟待升级，街道聚焦“强、富、优”三字诀，搭建“推广、引流、销售”三位一体的营销矩阵，积极探索“文创+IP+产业”的运营策略，双向赋能绣衣文化与IP开发，力争重塑百年绣衣“金名片”，开拓美丽城镇建设新道路，搭建共富连心桥。

聚焦“强”紧抓直播风口促转型。在当地，有句形象的描述：“只要身体健康、能走能动，七八十岁都有工作。”年轻人经营生产、销售及相关上下游产业，赋闲在家的老人，也可从事绣衣线头修剪、打包整理等工作，绣衣已成为与当地人密不可分的一部分。2019年底椒江区绣衣行业协会成立，协会吸纳了椒江从事绣衣、面料、贸易等各领域人才，形成优势互补，资源共享、互利互赢、抱团发展的产业集群，为绣衣行业快速发展提供有力支撑。2020年元旦，总投资1.2亿元、建立占地36.169亩的台州丝绸城正式营业。在绸城建立了直播基地，培养直播销售团队，还依托淘宝、抖音等各大平台，聘请网红主播“云端”带货。据不完全统计，椒江90%的丝绸家居服都供应线上销售。

聚焦“富”搭建乡村共富连心桥。位于建设村的佳芝丰共富工坊，居民们从事睡衣折叠、打包、封装工作。在章安，类似的丝绸家居服共富工坊有不少，通过发动农户参与绣衣“分包”，探索家庭作坊式“来料加工”，已经带动当地3000余人实现居家就业。除了生产环节的共富效应，销售环节更是促就业、奔共富的关键点。在台州丝绸城二楼，新落成一座共富直播基地，内设透明直播间、拱形观众台，邀请专业人士不定期开展免费直播培训，助力“村村有主播、人人能带货”。除了搭建直播培训平台外，还积极搭建政银企对接平台，设立绣衣专营支行，目前已为136家绣衣企业融资贷款1.6亿元，解决企业发展资金难题，并积极培育一批依托电商创业的‘农二代’，重点扶持和培育粉丝数3万人以上的带货主播。

聚焦“优”重塑百年绣衣“金名片”。有百年绸绣技艺的章安，绣衣企业也在思考如何在丝绸家居服上提高附加值，打响“章安绣衣”公共品牌，国潮兴起给了椒江绣衣行业新的启迪。章安许多家居服企业正在尝试融合传统手工刺绣与现代女装于一体，创新真丝绣衣、长裙、吊带、手帕等时装样式，进一步丰富经营种类、传播绣衣文化，将精巧的刺绣运用在老百姓常见的生活用品中，让传统与现代恰到好处地融合。举办绣艺大赛，寻找具有突出能力的刺绣手工艺人、广泛征集传统非遗有关作品及衍生品，正是复兴“百年绣衣”文化的有益尝试。相信在文化属性加持下，引导绣衣产业坚守品质阵线、深挖产品优势、凝聚品牌合力，绣衣产业将高效助力美丽城镇新篇章，共铺章安共富之路。（台州市椒江区美丽城镇办　供稿　编辑　蔡璟瑾）